Ökad motivation till miljövänliga val genom att inspireras av andra

En ny översiktsstudie visar att människors livsstil behöver förändras drastiskt för att minska klimatpåverkan, men att dagens kampanjer för att åstadkomma dessa förändringar inte är tillräckligt effektiva.

Studien, genomförd av forskare från Cambridge, Yale och Göteborgs universitet, visar att effekten av dagens kampanjer för mer miljövänliga val endast har liten effekt på människors beteenden. Människor som deltog i kampanjer ökade sitt miljövänliga beteende med endast sju procent i genomsnitt.

Forskarnas förklaring till detta är att människor motiveras mer av sociala jämförelser och finansiella incitament, än exempelvis kunskap om klimatförändringar.

Att lära sig att människor runt omkring oss har börjat välja vegetarisk mat eller att cykla till jobbet är ofta bättre motiv för att få till beteendeförändringar, säger Magnus Bergquist, forskare i miljöpsykologi vid Göteborgs universitet.

Kampanjer för att förmå människor till mer miljövänliga val skulle därmed kunna bli mer effektiva om de utgick mer från andras redan genomförda livssilsförändringar. En annan metod kan vara att visa att genomförda livsstilsförändringar inneburit sparade pengar genom att man bland annat shoppar mindre. Då blir incitamentet istället ekonomiskt.