H&M lanserar globalt miljöpris

Global Change Award, från H&M Conscious Foundation, ska stödja innovationer som ”sluter cirkeln” för modeindustrin.
– [Vi] letar efter ideer som kan skydda jordens naturresurser och jag är exalterad över att få vara med, säger Rebecca Earley, professor i Sustainable Textile and Fashion Design vid University of the Arts i London, och jurymedlem.

Juryn består av fem medlemmar, däribland vår svenske klimatkämpe Johan Rockström. Juryn kommer utse fem vinnare som får dela på 1 miljon euro och ges tillgång till en skräddarsydd så kallad ”innovation accelerator”. Acceleratorn är ett samarbete mellan Accenture och KTH i Stockholm, som kommer ge vinnarna det stöd och kunskaper som behövs för att förverkliga idéerna. Bland annat innebär detta ett årslångt studieprogram med fokus på cirkulär ekonomi, och genvägar in i modevärlden för att kunna bygga upp nätverk och prova sina idéer i verkligheten.

Modevärlden står inför samma problem som många andra industrier – hur man ska kunna fortsätta producera för en växande världspopulation samtidigt som man minskar effekten som produktionen har på miljön. H&M är marknadsledande inom så kallad fast fashion, billiga kläder som förhållandevis fort går ur modet, och har en ifrågasatt trovärdighet när det gäller just miljö och hållbarhet.

– H&M har ändå gjort mer än många i branschen. Ett exempel är deras butikskedja COS, som jag ser som en kanal för en mer tidlös design, och insamlingen av kläder i deras butiker, säger Eva Eiderman som är avdelningschef för Handla Miljövänligt på Naturskyddsföreningen.

– Det är steg på vägen men vi vill att alla skall göra mer, vi vill ju sänka nytillförseln av kläder och för det skulle krävas en förändring i grunden hos klädföretagen.

Om det är sådana idéer som det nya priset kommer att stödja återstår att se. De första fem vinnarna av priset presenteras i Stockholm i februari 2016.

H&M Conscious Foundation är H&M-familjen Perssons stiftelse, och har nära kopplingar till klädmärket H&M. Stiftelsens mål är att värna långsiktiga förändringar genom att investera i människor, samhällen och innovationer.