Märklig skogskampanj på gång igen – ska övertyga kvinnor om att kalhyggen är bra

Hur ska man förstå alla förvirrande turer i den svenska debatten om skogen och naturvården? SMB:s krönikör Leif Öster tipsar om lämpliga böcker att läsa apropå planerna inom skogsindustrin om en ny kampanj för att övertyga om kalhyggenas förträfflighet. Han har också besökt Flora- och Faunakonferensen, där årets Rödlista med nya vittnesbörd om hotade arter presenterades.

KRÖNIKA Två nya böcker för den som vill förstå naturvårdsdebatten finns ute i handeln. Nyast är ”Sanningen om Lögnen, varför ljuger vi?” av Anders Törnvall, Carlssons bokförlag.  100 sidor, lättläst och tänkvärd. Ett bra komplement till denna är boken ”Skuggspel, om dold påverkan på politiken”, av Mats Engström, Fri Tanke förlag. Den kom ifjol. Båda böckerna berör frågor om var gränsen går för lögner och utelämnade av viktiga fakta.

De är inte minst aktuella för oss som funderar på hur exempelvis skogsnäringen kommunicerar.

Ny PR-kampanj på gång hos skogsindustrin

Det sägs att skogsindustrierna nu planerar en ny reklamkampanj för att svenska folket ska begripa att kalhyggen är bra. Särskilt kvinnor i storstad har tydligt svårt att fatta detta med kalhyggen. I vart fall enligt industrin, så de ska blir ny huvudmålgrupp. Kampanjen ska bygga vidare på den 10 år gamla jättekampanjen ”Svenska skogen”. Förra gången hade man obegränsat med pengar genom att man tvångsanslöt Sveriges små skogsägare. Alla som sålde virke tvingades att vara med och betala till kampanjen. Man snodde pengarna via avdrag. Till reklamen kom det in 190 miljoner kronor. Därtill hade bolagen omfattande egna omkostnader.  Det spekuleras i att totalbudgeten var en bra bit över 200 miljoner kronor. 

Interiörerna påminde om Mad Men-serien

Jag har fått målande beskrivningar av hur kampanjen planerades. Det var interiörer  som hämtade från den omtalade TV-serien Mad men som utspelades på Madison Aveny på 60-talet. Åtta verkställande direktörer i mörka kostymer och dräkter lekte reklammän och planerade i slutna rum. Det gick som det gick. ”Svenska skogen” blev ett fiasko och retade allmänheten när träd fälldes med karatessparkar och fotomodeller sminkade sig med träläppstift. Kampanjen spädde på polariseringen med 100 procent och till slut tröttade Sveaskog och lämnade projektet. Kampanjen Svenska skogen fick 2022 års  Greenwashing-pris.

Märkliga frågor i stor enkät 

Och nu är det tydligen dags igen. Demoskop genomförde i december en stor enkät till strax över 3000 svenskar om deras inställning till skogen och skogsbruket. Frågorna är märkliga. Det är egentligen inga konkreta frågor om vad man anser om kalhyggen som i snitt är åtta fotbollsplaner stora, kvicksilver i vattendrag, sönderkörda marker, fornminnen eller bäckar. Inga frågor om vi ska fortsätta hugga ner de sista oskyddade kontinuitetsskogarna eller fjällskogarna.

Däremot handlar två obegripliga frågor  om hur många träd som återplanteras efter avverkningar. De är omöjliga att svara på, eftersom de flesta träden avverkas i röjningar och gallringar.
Frågorna är försåtligt ställda, som att man bara avser träden vid slutavverkning. Så alla svar är rätt eller fel. 

”Antipolitik” river ned och tar bort bra saker

Apropå läsning. Rödlistan beskriver olika arters risk att dö ut i Sverige. Den nya Rödlistan avser år 2025 och har just lämnat pressarna och var naturligtvis ett återkommande tema på den årliga Flora- och Faunakonferensen i slutet av april. I år samlade konferensen 600 personer som arbetar med arter och naturvård. Årets tema var ”Arterna i naturvärden – när fakta möter praktik, politik och ansvar”. Värd är SLUs Artdatabank som arrangerat konferensen sedan 1992. Organisatoriskt är Artbanken sedan årsskiftet även huvudman för Centrum för biologisk mångfald.

Mest applåder under konferensen fick professor emeritus vid SLU, Erik Westholm, som introducerade det nya begreppet ”antipolitik”. Det betyder politik som är till för att riva ner och ta bort bra saker. Jag tänkte själv på hur regeringen river ner Sveriges ledande position som ledade i naturvårdsarbete, skydd av värdefull natur och inventeringar av nyckelbiotoper. Hoppas att inte rödlistan också drabbas.

Till sist. I boken om Lögnen citeras den svenska vittneseden: ”Jag N.N. lovar och försäkrar på heder och samvete att jag ska säga hela sanningen och intet förtiga, tillägga eller förändra”.

Hum.