Skräddarsydd klimatinformation mer effektiv

En australiensisk studie visar på kraftiga variationer i allmänhetens klimatuppfattning. Forskarna tror detta beror på hur individer tolkar information. Därför uppmanar de till skräddarsydd klimatkommunikation snarare än den generella ”en-storlek-passar-alla”-taktiken.

I studien har forskare granskat australienska medborgares diskussioner på sociala medier och identifierat tre huvudsegment: Accepterare, Tveksamma och Skeptiker. Varje segment bär unika psykologiska profiler. De varierar i sin oro för klimatförändringar, deras klimatsyn samt deras politiska och ideologiska ståndpunkter.

I ett experiment fick deltagarna vetenskapliga fakta om klimatförändringar. Reaktionerna varierade beroende på deltagarens segment. Vissa omprövade sina övertygelser med den nya informationen, medan andra höll fast vid sina initiala uppfattningar. Forskarna understryker därför behovet av att anpassa klimatinformationen till mottagarens psykologiska profil.

Denna forskning blir viktig när klimatkrisen växer och människor samtidigt fortsätter att ifrågasätta vetenskapliga fakta. Studien påminner oss dock om att rätt sorts kommunikation kan öka medvetenhet och engagemang kring klimatet, trots skillnader i hur man tolkar information.