Amsterdam förbjuder ”klimat-ovänlig” reklam på offentliga platser

I Amsterdam kommer reklam för bilar och flygresor snart att försvinna från gator och torg samt från kollektivtrafiken. Det har stadens högsta myndigheter nu beslutat. Liknande förbud mot fossilbränslereklam har införts i Frankrike, kan bli infört i Spanien, och kommer i kollektivtrafiken i Stockholm och Göteborg.

Ett argument för åtgärden i Amsterdam har varit förbudet mot tobaksreklam. Cigarettannonserna togs bort från offentlig miljö när sambandet mellan rökning och lungcancer blev uppenbart, varpå tobakskonsumtionen gick ner. Även sambandet mellan fossilbränslena och den globala uppvärmningen är omöjligt att bortse från idag, menar förespråkarna. 

Förbud mot fossilbränslereklam har införts i flera holländska städer, bland annat Utrecht och Haag. Förbudet i Haag drogs inför rätta av representanter för industrin, men godkändes förra året av en domstol. Domstolen slog fast att kommuner kan få förbjuda reklam för produkter som är skadliga för hälsan och klimatet.

I Amsterdam antogs redan 2020 en motion om ett förbud mot reklam för fossila bränslen. Men förbudet gällde då bara vid nya reklamkontrakt, och i praktiken bara i tunnelbanan. Det nu antagna förbudet gäller oavsett gällande kontrakt, och omfattar inte bara bilresor och flyg utan också kryssningar med fossilbränsledrivna fartyg, samt kött.

Frankrike först ut med reklamförbud

Medan Amsterdam är den första huvudstad som förbjudit reklam för fossilbränsledrivna produkter, så blev Frankrike år 2022 det första land som gjort detsamma. Åtgärden ansågs ligga inom ramen för landets klimatlag. 

Spanien kan snart väntas följa Frankrikes exempel. Den spanska regeringen har stött ett lagförslag som förbjuder offentlig reklam för fossila bränslen, för korta flygresor där alternativa resesätt finns, och för bilar som går enbart på bensin och diesel.

Riksdagsmotion i Sverige

I Sverige skrev två riksdagsledamöter år 2022 en motion som föreslog en nationell utredning om förbud mot reklam för fossilbaserade produkter och tjänster i Sverige. Motionen fick dock avslag av riksdagen året efter.

I väntan på en eventuell nationell lag har ett par enskilda städer i stället gjort åtgärder. Stockholm upphör snart med all reklam för fossildrivna bilar inom SL-trafiken, efter ett beslut av Region Stockholm. Västtrafik i Göteborg har tagit ett bredare beslut som omfattar inte bara bilannonser utan även flygreklam. 

De aktörer som vill stoppa fossilreklam i offentlig miljö i Sverige är  främst Greenpeace och tankesmedjan New Weather Sverige. Deras tänkande stöds av FN:s generalsekreterare António Guterres, som på Världsmiljödagen 2024 kallade oljebolagen ”klimatkaosets gudfäder” som förvrängt sanningen och lurat allmänheten i årtionden. Han manade till nationella förbud mot fossilreklam, och bad även nyhetsmedier, teknikföretag och PR-företag att sluta samarbeta med oljebolagen.

Tobakskonsumtionen gick ner

Ett reklamförbud kan tyckas vara en liten och föga meningsfull åtgärd i den stora klimatkrisen. Men forskning har visat att förbudet mot tobaksreklam verkligen hade effekt: konsumtionen av cigaretter och tobak gick ner när annonserna försvann.

Vi tänker att vi har en fri vilja och inte påverkas så mycket, men reklamen skapar sociala normer kring hur ett gott liv ser ut, och de normerna är enormt starka. Reklam från flygbolagen ger till exempel bilden av semesterresor som en del i att leva lyckligt”, säger konsumtionsforskaren Cecilia Solér i en artikel i webbtidningen Extrakt. 

Hon upplever att det finns en stor naivitet i synen på reklam, och att fossilreklamens betydelse inte riktigt tagits på allvar.